Smeets Jenever doet pogingen om Hasseltse harten te heroveren in het drinken van smaakvolle jenevercocktails

Standaard

extra smeets

Het jeneververbruik daalt ten voordele van de stijgende consumptie van gin en cocktails. Dat voelt Smeets Jenever ook. Daarom willen ze smaakvoller overkomen met de introductie van hun nieuwe jenevercocktails, beter volgens hen dan hun graanjenever van Extra Smeets. Smeets Jenever wil zich zo meer en beter profileren in jeneverstad Hasselt om verloren omzet terug te winnen. Vroeger was Smeets Jenever nog een echt Hasselts gedistilleerd product, maar sinds de overname wordt de jenever geproduceerd in Oost-Vlaanderen en worden bedrijfsbeslissingen ook elders genomen. Zelfs hun laatste Limburgse strohalm, de productie van moutwijn bij Konings in Zonhoven, verloren ze. Smeets Jenever is niet meer de echte jenever van vroeger volgens kenners. De Hasseltse ziel is eruit en het is een industrieel geproduceerde sterkedrank. De jaarlijkse Jeneverfeesten en Confrerie van de Hasseltse Jenever omarmen het merk in hun organisaties, maar enkel de naam Smeets blijft plakken in Hasselt. Het Jenevermuseum houdt de naam van Hasselt Jeneverstad hoog, ondanks Hasselt toch bijna geen stookcultuur meer kent. Enkel commerciële stokerijen Wissels en ’t Stookkot met kleinere kolom en de accidentele stokerij van het Jenevermuseum zijn er nog. Alle andere merken zoals Fryns en Massy worden buiten Hasselt gedistilleerd. Enkel Jeneverfeesten zijn een goede promotie voor die jenevers en likeuren. Maar er is nog hoop. Syntra Hasselt heeft sinds 2016 ook een kleine distilleerkolom voor een succesvolle nieuwe opleiding van distilleerder in gebruik om het beroep terug nieuw leven in te blazen. Op het resultaat in Hasselt is het nog wachten. Op vrijdag 24 maart 2017 zendt TVL een reportage uit om de jenevercocktails te promoten. 

Advertenties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s